Яндекс.Расширенные сниппеты. Что такое сниппет и как настроить сниппет в Яндекс и Google #2 Строим навигационную цепочку

Нам много раз задавали подобные вопросы, и мы раз за разом отвечали - что, как, почему и зачем. Для вашего удобства мы собрали всю информацию в одну статью и разместили её в блоге. Итак, дорогой интересующийся, слушай (а вернее читай) сказ про сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет - текст, описывающий сайт в результатах выдачи. Как гласит сам (великий и ужасный могучий) Яндекс: «сниппет позволяет пользователю получить представление о документе или даже искомую информацию, не открывая сам документ».

И выглядит сниппет вот так:

Каким должен быть сниппет?

Чем привлекательнее ваш сниппет для пользователя, тем больше шансов, что он зайдёт на вашу страницу. А значит, сниппет должен:
а) Отвечать на запрос пользователя, быть информативным
б) Быть интересным и по возможности целостным

Давайте, оценим несколько сниппетов, которые показал Яндекс в ответ на запрос «Книги по маркетингу». Все показанные сниппеты входят в топ-10, но вот какие вызовут интерес пользователя, а какие будут проигнорированы?

Сразу - нет. Вряд ли пользователь захочет перейти по ссылке, т.к. из-за сниппета создаётся впечатление, что это блог о какой-то одной, неизвестной (и не очень удачной) книге. Пользователю, который ищет «Книги по маркетингу» данный сниппет будет не интересен. Хотя сам сайт, если честно, мог бы его заинтересовать.

Неплохое начало (сразу показывается выгода пользователя), но смазанный финал - мысль не завершена.Непонятно - есть здесь список книг, которые интересуют пользователя или нет.

В данном сниппете чётко обозначено, что представлено на сайте. Но опять же, мысль осталась незаконченной, Яндекс обрезал сниппет.

Хороший сниппет, из него понятно, какую информацию даст сайт. Хотя второе предложение, возможно, уже лишнее.

Очень хороший сниппет - и запросу отвечает, и даёт представление о том, что мы найдём на сайте, и побуждает зайти на сайт.

Требования поисковых систем к сниппету

Что такое хороший сниппет, мы разобрались. Теперь давайте разберёмся, как такой сниппет создать.

Сниппет для Google

Для поисковой системы Google всё просто - в качестве сниппета Google берёт текст, прописанный в метатеге Description. Сниппеты Google имеют длину до 160 знаков с пробелами. Всё что вам надо, это написать интересный, информативный Description длинной до 160 знаков и разместить его в кодировке сайта. Всё. Google покажет пользователю то, что вы хотите.

Не как у всех: Если ваш сайт зарегистрирован в каталоге DMOZ. Google может проигнорировать теги Title и Description и составить сниппет на основе описания вашего сайта в DMOZ. Не лишним будет пересмотреть текст в каталоге, чтобы сделать его максимально привлекательным.

Если просто информативного сниппета в Гугле вам мало, то можно создать расширенный сниппет, с включением авторства, рубрики и т.д. Но это уже совсем другая история. Читать о расширенном сниппете Google »

Сниппет для Яндекса

С Яндексом дела обстоят сложнее. В качестве сниппета Яндекс берёт отрезок текста со страницы длиной до 240 знаков с пробелами. И чтобы он показал пользователю именно тот отрезок, который вам нужен, надо постараться.

Итак, пишем сниппет для Яндекса:

В тексте страницы пишем абзац, длинной до 240 знаков.
Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
Плотность ключевых слов в Абзаце должна быть больше, чем в любом другом абзаце текста, т.е. пишем оптимизированный Абзац.
Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу Абзаца.
По возможности ключевые слова должны быть прописаны в той форме, в которой его вводит пользователь в строку поиска.
Предложения, которые стоят перед и после Абзаца, не должны включать ключевых слов, иначе Яндекс и их захватит, и тогда целостность сниппета будет потеряна.
Предложения перед и после Абзаца не должны быть короткими, т.к. опять же их захватит Яндекс.

Если вы всё сделаете правильно, то пользователи увидят именно тот сниппет, который вы для него пропишете.

Не как у всех: Иногда Яндекс берет за основу сниппета описание сайта в Яндекс.Каталоге, так же как Google из каталога DMOZ. Если ваш сайт есть в каталоге Яндекса, есть повод ещё раз пересмотреть текст описания.

Но и это ещё не всё. Не менее важными являются настройки сниппета в Яндекс.Вебмастере. Эти настройки позволяют показать на странице выдачи адрес, время работы, специфику предприятия, данные о товарах и другое. Вот, как здесь, например:

Вот вроде бы и всё. На самом деле, это не так сложно, как кажется. Если не уверены в своих силах, обращайтесь к нам, подскажем.

Приветствую вас! Вчера рассказывал про создание расширенного сниппета Google, сегодня хочу рассказать о похожей функции в Яндексе. Наверняка многие из вас уже замечали, что Яндекс формирует расширенный сниппет для некоторых сайтов. Он не такой красивый, как в Google, но очень информативный и полезный с точки зрения продвижения сайтов. Как заставить Яндекс показывать расширенный сниппет для вашего сайта и пойдет речь дальше.

Первое, что стоит отметить, это то, что расширенные сниппеты Яндекса в основном настроены для предприятий и фирм. У Google больше направлено для отображения тематических и персональных блогов и сайтов.
Вот пример обыкновенного сниппета Яндекса:

Как мы видим, простой сниппет Яндекса имеет заголовок (Title вашей страницы), небольшого текстового описания ниже (формируется из текста страницы либо из метатега Description) и собственно самой ссылки на страницу с запрашиваемой информацией. Это, что касается обыкновенного сниппета. В расширенном сниппете Яндекса может присутствовать и другая информация.

Как видно на скриншоте выше, расширенный сниппет Яндекса отличается наличием дополнительной информации:

быстрые ссылки на важные страницы
описание услуг (окрашивание, маникюр и т.д.);
адрес и телефон

Естественно, такой расширенный сниппет Яндекса будет намного привлекательнее, и на ваш сайт будут переходить с большей охотой. Именно поэтому я и предлагаю всем выжимать по максимуму из ПС, что бы они формировали наиболее информативные и привлекательные сниппеты. Теперь немножко подробнее о том, как добиться получения расширенного сниппета в Яндексе.

использовать быстрые ссылки в навигации на главной странице сайта
использовать не слишком длинные url-адреса ссылок
страницы, на которые ведут быстрые ссылки, должны нести полезную информацию посетителям

Адрес и телефон появляется при добавлении вашего сайта в «Справочник организаций», подробнее об этом будет рассказано ниже. Так же, я рекомендую использовать разметку микроформатов при заполнении информации на странице «Контакты» и там же разместить Яндекс.карту с вашей организацией. Пример на картинке ниже.

При настройке расширенных сниппетов в Яндексе нужно помнить, что далеко не для каждого сайта можно его получить. В Яндексе существует список тематик сайтов, для которых возможно формирование расширенного сниппета. Поэтому, для начала проверьте (откроется в новой вкладке), входит ли в этот список тематика вашего сайта. Если все хорошо, то делаем следующее:

Выбираем в панели вебмастера Яндекса нужный сайт
Там заходим в раздел «География сайта» и далее в «Адреса и организации»
Нажимаем на «Добавить организацию» и приступаем к заполнению формы.
Выберите нужную рубрику из предложенных.
Из формы дополнительных признаков выберите те, которые вы хотите видеть в расширенных сниппетах.

Должно получиться примерно так:

Сохраняемся и ждем, когда Яндекс проверит введенную вами информацию и при положительном решении ваш сайт получит дополнительные информационные поля в сниппете. При помощи расширенного сниппета Яндекса вы получите дополнительных клиентов на ваш сайт. Расширенный сниппет поможет в .

Добрый день, дорогие читатели!

Вам часто говорят, что изменив сниппет, вы получите больше переходов на сайт, выведите его в топ поисковой выдачи. Вы слышали это странное слово от знакомых в интернете. Давайте разберемся в том, что такое сниппет, чем он может быть вам полезен и как его составить.

Сниппет (англ. snippet – фрагмент) – это отрывок текста в выдаче поиска, который дает понять, о чем страница. Если ваш сайт не попал в топ-5 поисковой выдачи, но описание для него составлено лучше, чем у конкурентов, вы получите больше переходов. Почему? Человек читает описание с мыслью “Вау, это то, что я ищу” и кликает.

Для Гугла сниппет пишут в теге Description, а вот в Яндексе приходится повозиться с настройками. Чем точнее и логичнее вписаны ключи и указана польза для пользователя, тем больше кликов достанется вашей страничке.

Сниппеты бывают расширенными и простыми. Какой делать – решать вам, исходя из намеченных целей. Для интернет-магазина, продаж услуг лучше подойдет дополненная версия.

Основная часть сниппета:

Title. Заголовок технически не относится к сниппету, но воспринимается пользователем как единое целое. Он прописывается отдельно, подробнее о том, я уже писала. Если в теге более 75 символов, то поисковая система возьмет информацию для названия из текста или подзаголовков H1 – H6.
. Это ссылка-маршрут, которая ведет от главной страницы до представленной в поисковой выдаче. Ее присутствие повышает ранжирование за счет поведенческих метрик, упрощенной навигации, разметки микроданных.
Описание. Вы же читаете аннотацию книги перед покупкой. То же самое и с сайтом. Люди зайдут на него, только если сниппет их зацепит.

Расширенная версия содержит:

Контакты. Чтобы упростить задачу клиентам, добавляйте адрес, телефон, часы, соцсети через Яндекс Справочник. Когда человек ищет что-нибудь в определенном регионе, сайт с указанным городом, появляется в поиске выше.
Быстрые ссылки. Разделы могут попасть в сниппет, если выбрать это в Яндекс.Вебмастере. Растет кликабельность. Даже если человека не заинтересовала страница, предложенная в поиске, он выбирает другую ссылку.
Фавикон. Картинка рядом с тайтлом привлекает внимание. Следуйте нашей инструкции для .
Цена и способ доставки. Заявите о бонусах, приятной цене и удобной доставке прямо в поисковой выдаче с помощью встроенного YML-файла.

Сбор и анализ сниппетов конкурентов

Анализируйте чужие сниппеты, чтобы найти слабые и сильные стороны конкурентов. Перечитывать вручную все нереально, лучше воспользоваться парсером. Это специальная программа, которая собирает описания по нужному поисковому запросу и разбирает по косточкам. Вы узнаете среднюю длину, вхождение ключей и другие моменты, необходимые для написания крутого сниппета.

Пиксель Тулс

Инструмент по сниппетам от Пиксель Тулс бесплатный. Он показывает простые параметры:

вхождение ключевых слов,
длину описания,
текст.

Парсинг займет всего пару минут.

Не хватает оценки эффективности показа, как у MegaIndex, там можно сразу разделить описания на плохие и хорошие.

MegaIndex

MegaIndex ищет описания вашего сайта по заданным ключевым словам и региону. Парсер оценивает по главному показателю – эффективности показов, чтобы вы понимали, где сниппеты надо еще доработать. Результаты сохраняются в таблице Excel или загружаются прямо на сайт через JavaScript.

Минус: список городов ограничен. Мелких населенных пунктов в списке нет.

Разница между описанием в Гугл и Яндекс

Добиться наилучшего ранжирования сайта, когда не знаешь, чем отличаются две крупные поисковые системы – невозможно. Для наглядности я приготовила таблицу для вас.

Нюансы	Яндекс	Google
Размер сниппета	240 знаков с пробелами	160 знаков с пробелами
Как формируется описание	Чаще выбирает куски из текста с ключами	Учитывает description
Интеграция с соцсетями	Нет	Есть с Google+
Иконки	Есть	Нет
Картинки кулинарных рецептов	Меньший размер картинок, находятся справа	Больший размер изображений, расположены слева

Яндекс на стороне владельцев сайтов, а Гугл интересуют пользователи поиска.

3 лучших генератора сниппетов

Проверить, как выглядит сниппет в поиске, поможет генератор. В придачу он выдаст готовый HTML-код, который нужно просто вставить в поля дескрипшен и тайтл. Экономьте время, нервы и повышайте CTR (кликабельность).

Удобные и бесплатные генераторы описаний:

Пиксель Тулс . Работает сразу с Яндекс и Гугл, учитывая требования и возможности поисковиков, составляет 100 % подходящий HTML-код. Можно добавить 2 раздела и смайлики, которые совместимы со всеми административными платформами сайтов.
Saney . Заполняете поля, а онлайн-сервис показывает, как это смотрится в Гугле. Кроме стандартных тегов: title, description и хлебных крошек, ниже есть перечень спецсимволов. Скопировать готовый HTML-код можно в один клик.
. Упрощенный генератор, который одновременно показывает вид сниппетов Яндекса и Гугла.

Тем, кто пишет статьи, это пригодится. Посмотрев на описание глазами пользователя, найдете у себя ошибки, улучшите его.

Каким должно быть идеальное описание для человека и поисковика

Типичное описание показывается всегда – хотите вы того или нет. Поисковый робот вырвет фрагмент из статьи или сплетет из других элементов, только вряд ли пользователи сочтут его заманчивым, поэтому над аннотацией каждой страницы надо работать.

Новички любят пускаться в две крайности: либо пишут одни ключи, либо пишут живописный текст без них. Позиции в поиске не повышаются и о посетителях остается только мечтать.

За 3,5 года копирайтинга я написала более 200 сниппетов. Щелкаю их как орешки.

Как сделать идеальный сниппет? Пользуйтесь чек-листом:

Текст дескрипшена не копирует тайтл.
Содержит ключевое слово, отвечающее основному поисковому запросу.
Используются околотематические слова.
Добавлены специальные символы, подходящий фавикон для привлечения внимания.
Объем до 200 символов. Максимум 3 предложения.
Добавлены хлебные крошки вида: главная страница > раздел > статья.
В хлебных крошках понятные и релевантные слова. Например, mebelny320.su > Chehly-na-mebel по запросу “Купить чехлы на мебель”.
Указаны контакты.
Выгода в первом предложении. Без предисловий наподобие: “в современном мире”, “все мы знаем” и др. Читать прописные истины никто не будет. Человеку хочется закрыть пробел в знаниях, за этим он и лезет в поисковик.
Микроразметка о товаре, услуге в сниппете: цена, способ доставки, отзывы, оценка. Включен YML-файл в Яндексе.
Добавлены ссылки на соцсети, когда сниппет ведет на главную страницу.
В тайтле и дескрипшене упомянут регион целевой аудитории.
Тошнотность в пределах 6 – 7,5 %, одни и те же слова желательно не повторять.
Отвечает на запрос пользователя.
Для коммерческих проектов упоминается уникальное торговое предложение в самом начале.

Эффективный сниппет – это интригующий полезный текст с правильными настройками в поисковой системе.

Сделали ошибку или никто не переходит из поисковика на сайт? Надо поработать над сниппетом.

Как изменить описание:

Узнайте, откуда поисковая система берет сниппет – из дескрипшена или текста.
Отредактируйте абзац. Когда захотите, чтобы описание было из другой части статьи, перенесите основные ключи туда.
Сортировать, отключить, выбрать другие быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере.
Контакты обновятся автоматически после того, как внесете изменения в справочник Яндекса.

Для Гугла достаточно переписать description. Подробно то, мы рассматривали в отдельной статье.

Рецепт крутого сниппета

Чтобы поисковый робот правильно распознавал сниппет без потери смысла и важных слов, нужно сделать микроразметку. Быть программистом для этого не обязательно, просто нужно знать азы HTML. Валидатор разметки Яндекса сам выдаст готовый код, просто укажите сайт и тип данных: адрес, телефон и т. д.

Теперь сравните описание от Yandex и сделанное вручную.

В автоматическом сниппете много воды, непонятно, на какие вопросы ответит статья, нет интриги и триггеров. А вы бы кликнули на такое?

Другое отвечает на вопрос пользователя. С первого предложения раскрывается польза.

Для создания интриги, привлечения внимания некоторые специально пишут длинные описания, которые обрываются на самом интересном месте.

Настроим сниппет для Яндекса:

Шаг 1. Если поисковая система игнорирует description, напишите красивый абзац с несколькими ключами до 240 символов.

Шаг 2. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.

Шаг 4. Опишите в YML-файле товары и услуги. Подключите его во вкладке “Источники” в разделе “Турбо-страницы” Яндекс.Вебмастера.

Файл YML можно использовать для выгрузки товаров в Яндекс.Маркет.

Как написать сниппет с нуля:

Определитесь с темой или товаром.
Соберите семантическое ядро.
Поймите, для кого пишете. Например, вы пишете про лайфхаки для уборки. Они нужны замужним женщинам от 18 лет. Надо усилить боль, напомнить о ней: “Надоело натирать полы и вытирать пыль по 10 раз на дню? Эти лайфхаки сэкономят время и помогут поддерживать чистоту без ежедневной уборки”.

Трудно подобрать слова? Можно заказать готовое описание страницы на биржах фриланса.

Заключение

Когда берешься за сниппет, понимаешь, насколько это хлопотное дело – вписать ключи, не забыть про выгоду, информативность для пользователя, но это окупится приростом трафика, подъемом в поисковой выдаче.

Если профессионально настроить не можете, пропишите пока сам description, а потом вникайте в остальные тонкости.

Качество сниппета проверяется временем. Опирайтесь на количество кликов, эффективность показов, дорабатывайте, анализ целевой аудитории вам в помощь.

Желаю удачного продвижения!

22.01.2018 Время прочтения: 6 минут

Сниппет - это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения , очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция . Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами . Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

для страницы определены быстрые ссылки;
страница не заражена вирусом в данный момент;
страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

желательно настроить «хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456 ;
желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

Создать иконку в формате.ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
Загрузить её в корневой каталог сайта.
Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type="image/png" вместо type="image/x-icon").

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке .

Яндекс.Диалоги : кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к вам в руки голову. Сегодня рассказываем, зачем нужны расширенные сниппеты и как сделать все красиво. Читайте и выдачу украсит еще один .

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

Адрес офиса или магазина.
Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
Ссылка на сервис «Карт».
Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

Основные разделы доступны с главной страницы.
Названия короткие и понятные.
У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте « », тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..

Рейтинг и отзывы

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.