SEO-оптимизированный контент. Почему контент важен для SEO? Какой должна быть структура SEO контента
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
SEO-контент - это такой материал на сайте, который оптимизирован под запросы поисковых систем.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Что такое SEO контент
SEO-контент - это текстовые материалы сайта, которые соответствуют требованиям поисковых систем. Благодаря таким материалам сайт будет лучше индексироваться поисковиками, а его позиции в выдаче будут подниматься.
SEO - Search Engine Optimization, поисковая оптимизация. Чем лучше текст оптимизирован, тем чаще пользователи будут находить именно его. Оптимизация текстовых статей осуществляется путем использования ключевых слов.
Ключевое слово - это слово в тексте, которое вместе с другими ключами из текста может дать понимание того, о чем текст. По ключевым словам поисковые системы определяют, насколько материал подходит под запрос пользователя.
Нельзя оптимизировать один текст под все запросы вашей тематики разом. Проанализируйте, что и как чаще всего ищет пользователь. Выявите его потребности. Изучите поисковые запросы. А затем для будущего материала соберите семантическое ядро.
Использование ключей в SEO контенте
Семантическое ядро (СЯ) - список ключевых фраз.
Эти ключевые фразы должны органично использоваться в тексте. Для сбора таких ключей можно использовать сервис Яндекса Wordstat. Ориентируйтесь на такие запросы, которые показывают интерес человека к теме вашей статьи.
Например:
Термин + (что это + такое);
термин + определение;
термин + где (применяется || используется || работает);
термин + зачем нужен.
Как использовать ключи из семантического ядра в тексте?
- Фразу из СЯ достаточно вставить в тексте один раз.
- Слова можно склонять, менять местами.
- Можно использовать другие слова, чтобы ключ выглядел естественно.
- Предлоги и союзы не влияют на ключ - их можно убрать или добавить.
- Нежелательно разделять ключ запятой, нельзя разделять точкой.
- Нельзя использовать ключ, не переработав его. Фраза должна быть естественной.
Какой должна быть структура SEO контента
Заголовок H1
Каждая статья на вашем портале должна иметь четкую структуру. Статья должна иметь название - заголовок H1. Он на странице единственный, размещается обычно над статьей. Заголовок должен содержать основной ключ, под который оптимизируется страница. Работают все правила употребления ключевых фраз из семантического ядра, о которых мы писали выше.
Метатег title
Метатег title - еще один обязательный элемент страницы с материалом. Это - альтернативное название материала, которое отображается в открытой вкладке браузера. Он также учитывается поисковыми системами, а потому должен содержать основные ключи из ядра.
Важно, содержимое заголовка H1 и тега title должны отличаться. Но не должны друг другу противоречить. Если их содержимое будет одинаковым, поисковые машины могут счесть сайт нечестным ресурсом и пессимизировать его. В конце тега title точка не ставится.
Метатег description
Метатег Description - это описание страницы сайта. Его содержимое напрямую не влияет на положение сайта в выдаче. Часто поисковые машины учитывают текст description при формировании сниппетов в выдаче. Сниппет - это это небольшое пояснение к каждому результату поисковой выдачи. Чем он лучше описывает содержимое страницы, тем выше вероятность, что именно на эту страницу перейдет пользователь. Благодаря этому тегу поисковые роботы могут быстрее проиндексировать сайт или страницу, ранжировать ее.
Заполнение тега description не сильно влияет ранжирование сайта. Хотя Яндекс отмечает это, как ошибку, но на практике это почти не влияет на поисковую выдачу этого поисковика.
Было отмечено, что при заполнении этого тега, увеличился ранг сайта в системе Google. Для примера: после заполнения тега description для каждой страницы, трафик на сайт из этой поисковой системы увеличился на 20%.
Важно, содержимое тега description не должно совпадать с заголовком H1 и тегом title. Иначе его содержимое будет игнорироваться поисковой машиной. Заканчивается точкой.
Списки
Поисковые роботы очень любят списки. При оформлении списков, используйте html-теги. Не пишите номера пунктов вручную, иначе поисковая машине не поймет, что это список. Рекомендуется в статье использовать хотя бы один из списков - маркированный или нумерованный.
Однако, не забывайте, что вашу статью будут читать люди. И если нет возможности сделать список - не следует насильно его оформлять. Текст должен быть естественным.
Заголовки и подзаголовки
Мы говорили, что важно заполнение заголовка H1 - названия всей статьи. Не менее важно и грамотное использование подзаголовков.
У каждой статьи должна быть структура и иерархия.
Во-первых, пользователю такой материал читать легче, проще воспринимать. Большинство статей мы читаем по-диагонали. Выхватываем суть, не обращая внимания на детали, пробегаем текст глазами и закрываем вкладку. Но вы ведь пишете статью, чтобы пользователь не просто прочитал ее, а извлек что-то полезное. И провел больше времени у вас на сайте. Использование заголовков и подзаголовков поощряет пользователя перейти от простого просмотра статьи к ее прочтению.
Во-вторых, поисковая машина обращает внимание на то, структурирована ли ваша статья. Если материал - просто стена текста, то для поисковика это веская причина пессимизировать сайт. Он просто считает, что ваш сайт используется для черного продвижения.
Нельзя просто делать заголовки там, где хочется. Использование каждого подзаголовка должно быть оправданным. Следите за логикой повествования. Если вначале вы рассказываете о том, как делается корм для кошек, а потом переходите к тому, как нужно кота кормить - эти два блока обязательно нужно отделить друг от друга подзаголовками. Подзаголовок должен отражать суть блока. Для нашего примера, первый блок можно назвать “Как делается корм для кошек”, второй - “Как правильно кормить кошку”. Возможен вариант, когда читателю не важно, как и из чего делается корм для его питомца. Ему важно прочитать лишь, как правильно кота кормить. Заголовок поможет ему найти ответ именно на его вопрос. Если подзаголовков не будет, то пользователь просто увидит стену текста и уйдет с сайта искать дальше. Он не станет заморачиваться и тратить время на прочтение всего материала, а просто поищет другую статью, где выделена интересующая его проблема.
В подзаголовки также включайте поисковые запросы. Это ускорит индексирование вашего сайта. Но не делайте глубоких вложений. Трех уровней заголовков будет вполне достаточно.
Другие факторы хорошего SEO контента
Помимо структуры, хороший SEO контент должен обладать и другими важными качествами.
Уникальность
Уникальность - один из самых важных критериев хорошо оптимизированного контента. В топ выдачи попадают только сайты с уникальным контентом.
Пользователь не может отличить, является ли статья уникальной. Но поисковики сразу выявляют повторяющийся контент. Копипаст - прямой путь на задворки поисковой выдачи.
Часто сайты с неуникальным контентом попадают под фильтры.
Иногда прибегают к услугам копирайтеров. От них можно получить уникальные тексты. Но все равно будьте внимательны. Даже если сервис проверки текста на плагиат показывает 100% уникальности, сам материал может оказаться некачественным, содержать фактические ошибки.
Тематичность
Проверяйте тему вашей статьи на соответствие ключевым запросам. Если вы оптимизируете материал под запрос “Как правильно кормить кота”, то и статья должна быть о том, как же это делать.
Вначале статьи мы говорили, что одна статья должна быть оптимизирована под один поисковый запрос. Это действительно так. Но можно включить несколько смежных ключей. Они должны быть морфологически схожи с основным ключом.
Следите за переспамом. Если в тексте используется слишком много ключей, скорее всего, текст будет пессимизирован поисковой системой.
Грамотность
Все тексты должны быть написаны грамотно, без ошибок. Если в материале будет много ошибок, так же повышается риск получить фильтр.
Писать грамотно можно легко научиться. А сейчас есть много онлайн-сервисов по проверке орфографии и пунктуации.
Если же вы все-таки что-то упустили, лучше это так не оставлять. Добавьте на свой сайт виджет, который позволяет пользователям указывать места в материала, где допущена ошибка или опечатка. Всегда доводите материалы до совершенства.
Чтобы ваши материалы были полезны, а не висели мертвым грузом на сайте, они должны быть оптимизированы. Как для людей, так и для поисковиков. SEO-оптимизированный контент - залог успешного продвижения сайта, его наличие обеспечит вам постоянный приток трафика на сайт.
В данной статье мы рассмотрим оптимизацию контента под высоко, средне и низко- частотные запросы. Деление запросов условно и в каждой тематике необходимо выделять свои ВЧ, СЧ и НЧ запросы, исходя из частот самых популярных фраз.
К оптимизации контента необходимо приступать после сбора семантического ядра и распределения запросов по страницам сайта (если под какие-то запросы нет подходящих страниц – их необходимо создать).
Общие требования к контенту сайта
- Контент должен быть уникальным. Тексты, скопированные с других сайтов частично или полностью, принесут только вред. Синонимизация также малоэффективна – подобные манипуляции поисковые системы легко определяют.
- Оптимальный размер контента – от 2000 знаков с пробелами. Это минимальный объем текста, за которым можно закрепить свое авторство через Яндекс.Вебмастер. В противном случае, если вы не закрепите авторство, ваш сайт может пострадать от копирования контента другими ресурсами.
- На каждые 1000-1500 знаков делайте один подзаголовок. Проверьте, чтобы текст имел четкую структуру и был хорошо оформлен (содержал фотографии, картинки, таблицы, списки).
- В первую очередь контент сайта должен отвечать на запрос пользователя и во вторую – SEO-целям. Не наоборот.
- Желательно предусмотреть в тексте ссылки на другие разделы вашего сайта.
- Проверьте, есть ли возможность поставить ссылки на новый текст с уже существующих разделов – внутренние ссылки полезны не меньше, чем внешние.
Оптимизация контента под ВЧ запрос
При работе с высоко- частотными запросами очень важно, чтобы они включались в TITLE и H1 текста в точном вхождении – сохранялся порядок слов в запросе (если это не противоречит правилам русского языка) и число (единственное или множественное).
Высокочастотный запрос обязательно должен встречаться в первом абзаце текста, в подзаголовках (в меру), и в целом по ходу текста (равномерно).
По возможности ВЧ-запрос стоит включить в название раздела на сайте – это даст на страницу много внутренних ссылок из меню.
Дополнительный плюс – наличие слов из ВЧ запросов в URL страницы документа (на латинице).
Оптимизация контента сайта под СЧ-запросы
В данном случае важно, чтобы среднечастотные запросы входили в заголовок и подзаголовок документа, и по возможности – в TITLE и первый абзац текста.
Если в данных блоках использовать среднечастотные запросы не получается либо их использование недостаточное – необходимо чаще включать данные запросы в основном тексте, списках, таблицах.
Дополнительный плюс – наличие слов из СЧ запросов в URL страницы документа (на латинице).
Оптимизация контента сайта под НЧ запросы
В случае низко частотных запросов достаточно, чтобы запрос встречался в точном вхождении хотя бы 1-2 раза в тексте. Дополнительно к этому на сайте можно поставить внутренние ссылки на раздел с включением в анкор низкочастотных запросов – это поможет улучшить позиции.
Если вы не можете использовать низко частотные фразы в достаточном количестве (текст становится переоптимизированным) – включите низко частотные запросы в meta-тег description. Еще один вариант – использовать вместо слов из ключевых фраз – их синонимы. Это позволит снизить плотность ключевиков в контенте без ущерба для оптимизации.
Не обязательно включать НЧ запросы в TITLE или заголовки – как правило, это и не получится сделать.
Запрещенные приемы оптимизации
- Размещение SEO-контента с высокой плотностью ключевиков в подвале страницы. Раньше такой способ работал – сейчас может вызвать санкции за переоптимизацию страницы.
- Излишнее использование тегов STRONG или B. Данные теги выделяют слова жирным шрифтом. Считается, что выделенные таким образом ключевые фразы повышают свой вес для поисковых систем. На самом деле излишнее использование подобных тегов в контенте сайта негативно воспринимается поисковыми системами.
- Простое перечисление ключевых фраз на странице, например, в подвале сайта. Воспринимается как поисковый спам.
- «Портянки». В одно время длинные тексты работали очень хорошо и SEO-специалисты специально писали длинные-длинные тексты. Сегодня подобный контент воспринимается негативно. Пишите в меру.
Полезные статьи
При оптимизации контента необходимо уделить внимание и аудитории, для которой он предназначен, и поисковым системам. Но как соблюсти этот баланс? На что следует больше всего обратить внимание? И какая наиболее грубая ошибка вебмастера при работе с контентом? В данной статье представлен перевод опроса зарубежных экспертов по поводу оптимизации контента. Итак, что же советуют профессионалы?
Алан Блейвейс
(Alan Bleiweiss, SEO
-консультант)
Всё, что вы делаете для SEO , должно проходить КРАУД -тест: Качество, Релевантность, Авторитет, Уникальность и Траст. Как минимум, каждый сигнал должен усилять качество, уникальность и релевантность. Авторитет и траст – расплывчатые термины, но над ними обязательно нужно работать. Как правило, последние являются побочным продуктом того, что вы делаете.
Грубая ошибка при оптимизации контента, которую я наблюдаю у вебмастеров, это зацикливание на определенных сигналах: входящие ссылки, использование ключевых слов, процент уникальности и так далее… Они ограничиваются на чем-то одном вместо того, чтобы понять необходимость направить свою энергию/усилия/ресурсы в разных направлениях.
Эрик Энж
(Eric Enge, управляющий компанией Stone Temple Consulting)
Проведите какой-нибудь простой семантический анализ, чтобы определить, “на каком языке общаются” люди, обсуждая интересуемую вас тему. Это позволит лучше определить направление контента, а также составить правильный заголовок статьи/документа. А затем, позвольте эксперту по вашей теме написать крутой контент без отвлечения их внимания на использование различных вариантов ключевых слов. Целью номер один должно быть создание такого контента, который удовлетворяет потребностям пользователя.
Многие оптимизаторы стараются в каждый параграф запихнуть разные варианты ключевых фраз, им нужно убедиться, что главный ключ используется в тексте как можно чаще. Но это стопроцентный способ убить контент и сделать его непригодным для пользователя.
Если вы позволите эксперту по вашей теме написать нужный контент, он естественно сделает текст насыщенным различными семантическими конструкциями.
Мелисса Фач
(Melissa Fach, управляющая компанией SEO
Aware)
Вы должны иметь SEO и бизнес-цели для всего сайта и каждой из его страниц. Потом уже можно начинать думать о стратегиях, которые достигнут эти цели и о создании подходящего контента.
Наиболее важная часть контент-стратегии должна заключаться в том, что каждая часть этого контента формирует доверие, решает потребности пользователя и является крайне необходимым. Без доверия вы ничего не имеете, если вы не удовлетворяете потребности пользователя, тогда вы ему не нужны, а необходимость и актуальность не позволят клиентам уйти, не попрощавшись.
Очень важно контент направлять на то, чтобы посетителя конвертировать в клиента. Привлечение трафика ничем не заканчивается без конверсии.
Рэнд Фишкин
(Rand Fishkin, волшебник страны Moz)
Проведите опрос аудитории. Соберите примерно тех ребят, которые могут быть заинтересованы в теме вашего контента, а затем спросите, что им больше всего интересно узнать, будут ли какие-то из ваших креативных идей резонировать с ними? Люди вам расскажут, в какой информации они разочаровались, а какими из ваших идей восхитились. Если ваш контент не резонирует с аудиторией, стоит пересмотреть план и всё переделать по-новой.
Ошибкой будет полагать, что если вы построили это, то они прийдут (известное амер. выражение “If you build it, they will come”, прим. devaka). Я встречаю много маркетологов и брендов, которые перестают инвестировать в контент, так как они “пробовали и ничего не получилось”. Вы, на самом деле, не инвестировали в контент, если не было неудачного опыта и множественных повторных усилий. Это дело требует постоянных вложений.
Эдж Кон
(AJ Kohn, управляющий компанией Blind Five Year Old)
Главное правило – читабельность. Люди в основном не читают, а просматривают контент. Поэтому, используйте заголовки и подзаголовки с интересными названиями, используйте короткие параграфы, разделяйте их изображениями, делайте контент легким для запоминания.
Частая ошибка – быстро сдаваться. Ведя блог, группы в социальных сетях или создавая другого типа контент, многие люди пробуют делать это несколько месяцев, а затем признают поражение и бормочут, что “это не работает” или отчитываются менеджерам, что “нет соответствующего ROI ”. Успех приходит медленно и надолго.
Пит Мейерс
(Dr. Pete Meyers, специалист по маркетингу в Moz)
Это звучит как от капитана Очевидность, но многие люди не уделяют время и силы на составление заголовков, либо же переспамливают их ключевыми словами.
Google отображает на данный момент меньше символов в заголовке (около 55), и символы в начале заголовка будут иметь больше значения, и больше будут влиять на пользователей. Отбросьте старые правила SEO и подумайте о заголовках, что они могут реально привлечь целевые клики. Если вы повторяете здесь какие-то элементы, например, имя сайта или название категории, то ставьте сначала уникальные элементы.
Грубая ошибка: Люди хотят, чтобы каждая страница и вариация страницы их большого сайта была проиндексирована, безуспешно надеясь, что все они будут хорошо ранжироваться. Это ведет, в лучшем случае, к размыванию, в худшем – к проблемам в ранжировании (включая алгоритм Панда).
То же самое касается внутренней перелинковки. Картина такая, что 20% ваших страниц (услуг, товаров) генерируют 80% посещений/продаж. Если вы будете концентрироваться на всём, то это приведёт к концентрации ни на чём.
Мэт Сильтала
(Mat Siltala, управляющий Avalaunch Media)
Если акцентировать внимание на текущих тенденциях, я бы рекомендовал правильно настроить для контента . Весь публикуемый вами контент – видео, слайды, графика, просто текст – нужно ассоциировать с автором в Google и корректно это настроить в техническом плане.
Если говорить об ошибках, я работаю с множеством визуального контента, от инфографики до видео, и часто наблюдаю, что расшаривая визуальный контент, люди не снабжают его текстом. Несмотря на то, что хорошая графика раскрывает тему визуально, вам нужно добавлять сопроводительный текст для помощи поисковым системам распознать, чему посвящена данная графика.
Дэвид Воллейс
(David Wallace, управляющий Search Rank)
Первым шагом в оптимизации контента будет проведение семантического анализа. Это не значит, что ключевые слова сами по себе должны определять заголовок вашего контента, но, если это возможно, будет правильным употребить популярные или трендовые в поиске фразы. Сам я редко провожу подобный анализ, но это существенно может помочь в ранжировании текста, привлечении трафика и сопутствующих расшариваниях в социальных сетях.
Другая важная вещь – оптимизация заголовка. Часто им пренебрегают при создании контента.
Так как сейчас становятся более популярными социальные сети, основанные на изображениях и фото, то графическому контенту стоит также уделять внимание и дополнять им текстовый контент. Это разнообразит страницу, а также вовлечет посетителя и позволит ему легко распространить контент у себя в соцсети. Убедитесь, при этом, что вы используете для изображений атрибуты ALT и TITLE . Для инфографики добавляйте код вставки на свой сайт (как это делает, например, YouTube для видео).
Моника Райт
(Monica Wright, директор по работе с аудиторией в изданиях “Marketing Land” и “Search Engine Land”).
Контент предназначен для людей, которых вы привлекаете. Это подразумевает практичность, несмотря на то, что цель контента может быть развлечь, обучить или вызвать эмоцию читателя. Не создавайте контент просто из-за необходимости “стратегии”. Например, блог, это не контент-стратегия. Если вы можете понять потребность аудитории, то намного проще будет создавать и оптимизировать контент. Мы часто пытались провести оптимизацию для поиска, но отвечая на эти вопросы, вы поймете, какой на самом деле контент необходимо создать: “Как можно …”, “Что такое …”, “Где можно найти …”, “Что лучше …”, “Кто такой …”.
Главная ошибка – сначала создавать дизайн и функционал, вставляя контент как что-то второстепенное. Контент это продукт, ценный вклад. Один из моих начальников при создании продукта постоянно спрашивал: “Это какая-то наша фича или польза для юзера?”. Думайте о контенте, как о пользе.
А на что вы больше всего обращаете внимание при оптимизации контента? На какие грабли уже наступали? Делитесь опытом в комментариях.
Одним из главных моментов внутренней оптимизации является непосредственно , страниц и самого контента - содержимого страницы. Рассмотрим все нюансы, которые требуется учесть при проведении данных работ с примерами.
Оптимизация страниц сайта
1. Мета-теги
Title - именно из этого тега в большинстве своем формируется заголовок сниппета в результатах выдачи поисковых систем Google, Yandex, Bing, Tut.by и других. Длина отображаемой части заголовка в поисковых системах равна 70 символам, но можно делать его длиннее, тогда в начале заголовка будет стоять многоточие, если ключевое слово написано в конце.
Description - краткое описание страницы сайта. Здесь важно сделать его кликабельным для повышения CTR с выдачи поисковых систем. Очень часто, особенно в Яндекс, описание берется из текста на странице, где встречается запрашиваемый поисковой запрос. Поэтому для того, чтобы в сниппете отображалось то, что вы прописываете в мета-теге description, следует употреблять в нем ключевые слова.
Keywords - список ключевых слов. В свете последних изменений алгоритмов поисковых систем, с большой долей вероятности можно сказать, что он не влияет на ранжирование, поэтому и заполнение ключевых слов не обязательно.
2. Технические теги
Технические мета-теги прописывать не обязательно. Они созданы для дополнительных указаний сведений о странице поисковым системам. К ним относятся:
- Content type - тип документа и кодировка
- Content-lenguage - язык страницы
- Robots - индексировать или не индексировать страницу
- Refresh -задержка времени, после которой документ обновится в окне браузера
- Author - сведения об авторе
- Copyright - копирайт
Оптимизация контента на странице
Если первая часть относилась скорее к оптимизации страницы сайта для роботов поисковых систем, которая не видна человеку, то оптимизация контента направлена больше на посетителей вашего интернет-ресурса, по крайней мере должна быть направлена, так как многие забывают об этом, увлекаясь оптимизацией контента для роботов.
Текст должен удовлетворять следующим критериям:
- Быть полезным
- Быть структурированным (читабельным), не портянкой
- Быть интересным
- Быть оптимизированным
H1 - заголовок текста, один из самых важных параметров, так как в большинстве случаев именно от него зависит, захочется ли читать текст дальше. Заголовок должен быть один на странице и не должен дублировать title. В h1 рекомендуется вписывать ключевое слово, можно разбавлено.
Вот как это выглядит в коде и на сайте:
Чтобы контент был структурированным, его лучше разбивать подзаголовками - тегами h2-h6 . В них можно вписывать менее частотные ключевые слова на теме.
Strong/bold - выделение жирным слов на странице. Частой практикой seo является выделение данными тегами именно ключевых слов страницы, однако сейчас это уже не столь влияет на позиции сайта и одного выделения будет достаточно. Важнее выделить жирным текст, на который вы бы хотели обратить внимание ваших посетителей. Это может быть даже целое предложение.
Alt и title картинок. Фото и картинки на странице могут давать неплохой трафик из поиска по картинкам, особенно для некоторых тематик сайтов. Для того, чтобы ранжироваться выше в данном поиске, необходимо проводить оптимизацию картинок. Для этого заполняются атрибуты alt и title тега. В них рекомендуется вписывать ключевое слово, но они не должны дублировать один другого как в пределах одной картинки, так и в пределах всех картинок на странице, если их несколько. Атрибут alt также важен для посетителей - он выводится в качестве подсказки при наведении курсором мыши на картинку.
Title ссылок. Ссылки ставятся в статьях для внутренней перелинковки и удобства. Правильная простановка внутренних ссылок помогает увеличивать время нахождение пользователя на сайте и количество просмотренных страниц - поведенческие характеристики сайта, которые сейчас весьма актуальны как факторы ранжирования. Поэтому в title также рекомендуется использовать ключевые слова той страницы, на которую ведет ссылка, однако он не должен совпадать с текстом ссылки - анкором. Выглядит это так:
Многие интересуются таким параметром, как плотность текста . Однако универсального процента, который бы подходил для всех текстов и гарантированно считался лучшим для выведения сайта на наивысшие позиции, нет. Можно лишь ориентировочно сказать, что он не должен превышать 10%, но главное, чтобы текст просто не резал слух от повторения одного и того же слова или словосочетания.
Пожалуй, это все моменты, которые хотелось бы сказать относительно оптимизации отдельной страницы сайта. Однако этого далеко не достаточно, чтобы вывести сайт в топ, даже если данная работа будет выполнена со всеми страницами сайта. Важны и другие параметры внутренней оптимизации: структура сайта и навигация, скорость загрузки, социальные сигналы и прочее - и все это также требуется оптимизировать.
Заказать оптимизацию сайта
Наша компания будет рада помочь вам с оптимизацией всего сайта. Вы можете заказать как отдельно внутреннюю оптимизацию, так и весь комплекс работ по продвижению или . Чтобы заказать оптимизацию сайта, позвоните по указанным телефонам или оставляйте вашу заявку онлайн. Мы будем рады видеть вас в числе наших клиентов!
Сегодня я расскажу, как оптимизировать контент сайта, включая текст, графику, и некоторые другие составляющие. Данная информация будет полезной, в первую очередь, всем, кто только недавно начал свой путь в сфере вебмастеринга, и не очень хорошо в ней ориентируется. Оптимизация контента сайта — важный этап продвижения , поэтому предлагаю читать и задавать вопросы 🙂
Уникальность текстового контента
Контент, размещаемый на сайте, должен быть уникальным. При проверке по шингловому методу (длина шингла в 4 слова), уникальность должна составлять не менее 80-85% . Такой процент может свидетельствовать о том, что контент прежде не публиковался на других ресурсах. Тем не менее, любые совпадения с текстами на других сайтах необходимо тщательно проверять, так как легкий рерайт (переписывание другими словами) не повысит уровень доверия ПС к сайту.
Текст должен быть в первую очередь, оригинальным, то есть, написанный специально для конкретного товара или другой страницы. Если заказывается рерайт, он должен быть осуществлен с как можно большего количества источников (минимум 3-4).
Проверку уникальности контента рекомендую проверять при помощи сервиса (шингловый метод проверки), или (нешингловый метод проверки). Перед размещением текстового контента на страницу, следует добавлять его в «Оригинальные тексты» Яндекса. После публикации текста (касается в большей части информационных статей), можно делать репост страницы в популярные соцсети, для ускорения индексации и получения социальных сигналов.
Уникальность графики
Плюсом при продвижении может стать наличие уникальной графики (изображений) на сайте. Понятно, что уникализировать все изображения – довольно затратно по финансам и времени, поэтому можно сделать уникальной графику только на продвигаемых страницах. Особенно это касается категорий и информационных статей. Уникальные фото и другая графика повысит доверие поисковых систем к сайту.
При размещении фото на странице, следует обязательно прописать к ним атрибуты alt и title, в них разместить ключевые слова, продвигаемые на странице, но не более 1-го в каждом атрибуте.
Переспам, плотность ключей
Для продвижения сайта в поисковой выдаче, его страницы должны содержать полезный и релевантный контент. Релевантность контента определяется комплексом факторов, одним из наиболее важных в котором является наличие ключевых слов в тексте, заголовках и метатегах.
Проверяя плотность ключевых слов (процентное соотношение ключей на странице), принимать во внимание нужно не только текст в контентной части, но и текст в других элементах страницы, упомянутых выше. То есть, заказывая на страницу текст на 1000 символов с 2-3 вхождениями ключей, следует принимать во внимание заголовки Н1-Н2, мета-теги, alt и title изображений, хлебные крошки и другие элементы.
При формировании ТЗ на написание текста для страницы, следует анализировать плотность ключей на релевантных страницах из ТОП 3-5 поисковой выдачи. Тем не менее, анализ каждой страницы может быть слишком затратным по времени, поэтому анализировать ТОП можно только для наиболее важных страниц сайта (категории и подкатегории, главная) и информационных статей. Для товарных карточек можно руководствоваться правилом (расчет на 1000 символов б/п): 2 вхождения основного ключа (вч, сч), и 1-2 вхождения дополнительного ключа (обычно это нч ключ).
Проверку плотности ключевых слов можно осуществлять различными инструментами, в том числе, при помощи сервиса .
Заголовок H1
Заголовок Н1 – один из наиболее важных элементов страницы, свидетельствующий о ее релевантности к запросам пользователя ПС. Данный заголовок должен обязательно содержать в своем теле ключевое слово/фразу, продвигаемую на странице, желательно, чтобы ключ находился в начале заголовка, это напрямую влияет на релевантность. Также, рекомендуется, чтобы в теле заголовка находился не только ключ, но и разбавляющие слова. Разбавляющие слова не должны разбивать ключ на несколько частей, лучше, если они будут идти после ключа. Пример.
Страница: главная
Как видно, основной ключ идет первым, дальше размещены дополнительные слова, которые тоже могут принести трафик при условии, что пользователь ПС задаст НЧ запрос в поиске. Примечание: заголовок Н1 может дублировать содержимое