Самые важные аспекты внутреннего поиска в интернет-магазине - релевантность, точность результатов и скорость их выдачи. При этом, поиск - интересный и разнообразный в своей применимости инструмент, с помощью которого можно положительно влиять на продажи интернет-магазина, продвигать те или иные товары. В этом материале - интересные решения, связанные с механизмами поиска и страницами выдачи, равно как и не самые удачные примеры реализации этой функции.
Точность результатов
Видя нерелевантные, не имеющие отношения к запросу результаты поиска, посетитель теряет доверие к этому инструменту на просматриваемом сайте. Согласно результатам исследования , проведенного Econsultancy/Funnelback в 2010 году, внутренний поиск - слабое место сайта примерно в половине случаев, то есть лишь 50% процентов пользователей находят на интернет-ресурсах то, что ищут.
Плохой пример выдачи - интернет-магазин Zara , ищем «blue shirt», голубую рубашку, и получаем все, что угодно:
Хороший пример выдачи - интернет-магазин House of Fraser , снова ищем «blue shirt»:
Исключение ответа «Ничего не найдено»
Если посетитель ищет товар, которого просто нет в магазине, он наверняка попадет на страницу с надписью «Ничего не найдено». Но не стоит ограничиваться только этой надписью. Как минимум, можно предложить заблудившемуся пользователю бестселлеры и пути выхода (на главную, в раздел распродаж, новинок). Кроме того, если отслеживать ключевые запросы, которые приводят посетителей на «безтоварную» страницу выдачи, можно понять, чего в вашем интернет-магазине не хватает, и закупить эти товары, тем самым расширив свой ассортимент оптимальным образом, основываясь не на собственных гипотезах, а на реальном спросе.
Альтернативы
Предложение альтернатив тому, что ищет пользователь (в случае отсутствия искомого товара в интернет-магазине) - более сложное решение, требующее внедрения механизмов анализа запросов, однако эффект от такого внедрения может быть заметным.
Запрос - в поле поиска
Не следует удалять поисковый запрос из поля поиска после того, как посетитель попал на страницу выдачи. Если именно то, что ищет потребитель, на этой странице отсутствует, он может попробовать модифицировать поисковый запрос с целью получения более релевантных результатов, а это проще сделать, если исходные ключ. слова все еще присутствуют в поле поиска.
Очепятки
Если посетитель вводит в поле поиска откровенную чушь, расшифровать ее и что-либо предложить ему вряд ли получится. Но такие случаи - редкость, чаще пользователи просто допускают опечатки (или же просто пишут безграмотно). Такие опечатки и безграмотность можно обрабатывать, корректировать и приводить к правильному запросу, по которому и выдавать результаты. С этой задачей неплохо справляется интернет-магазин Comet :
Опечатка ipdo исправлена на ipod, но товары по запросу ipod на странице отсутствуют.
Другой пример - интернет-магазин Play.com, который принимает опечатку, отрабатывает ее и выдает страницу результатов поиска по исправленному запросу, даже не указывая на то, что поисковый запрос был исправлен:
Фильтры и сортировка на странице результатов поиска
Фильтры и сортировка - очень важный функционал на странице поисковой выдачи. Если в магазине достаточно большой ассортимент, а запрос - достаточно общий, выдача может состоять из очень большого количества результатов. Например, запрос iPod в интернет-магазине Amazon.com генерирует 120 тысяч результатов. Это очень много, поэтому необходимо дать пользователям возможность убрать ненужные вхождения с помощью фильтров - по цене, производителю, цвету, отзывам и т.п.
Сортировка
На том же Amazon.com на странице выдачи поиска iPod в топе расположены наиболее релевантные результаты. То есть сами устройства iPod и iPod Touch выдаются посетителю над кучей аксессуаров и связанных с товаром вещей, которые также попадают в поле поиска по такому ключевому запросу. Но это не единственно верное решение. В зависимости от имеющихся задач, в топ внутренней поисковой выдачи можно выводить бестселлеры, залежавшийся товар, новинки. Верхние позиции - верный способ привлечь внимание посетителей к товарам.
Артикулы, каталожные коды
При использовании каталогов, в которых приведены номера для быстрого заказа, или выводе артикулов позиций на витрину, приводите посетителя сразу на страницу товара, если он ввел в поле поиска каталожный номер или артикул. В таких случаях страница поисковой выдачи - лишнее препятствие на пути к покупке: ввод в поле поиска номера или артикула явно выдает намерения посетителя, он знает, что ему нужно, и готов оформить заказ.
Данные об остатках на странице результатов поиска
Никто не хочет впустую тратить время, кликая по результатам поиска и попадая на страницу товара, которого в данный момент нет в наличии. Чтобы сохранить нервы и время посетителя, выводите данные об остатках на страницу выдачи. Если товара нет в наличии, предлагайте альтернативы и указывайте, когда ожидается новое поступление. Еще один хороший ход - сделать чекбокс «Не показывать отсутствующие на складе товары» рядом с полем поиска.
Фото и цены на странице выдачи
Фото и цены, выводимые на страницу поисковой выдачи интернет-магазина, помогут потребителю быстрее сориентироваться и открыть во вкладках только те товары, которые ему действительно интересны. Особенно полезны эти элементы в интернет-магазинах одежды, обуви. Пример страницы поисковой выдачи магазина ASOS :
Информация о товаре на странице выдачи
Интернет-магазин Comet не только выводит фотографии и цену товара на страницу результатов поиска, но и размещает там краткую информацию о ключевых особенностях товара, а также данные о доставке/самовывозе:
А Merrell позволяет посмотреть доступные цвета прямо на странице выдачи:
Призывы к действию
Если посетитель интернет-магазина воспользовался поиском, возможно, он точно знает, что ему требуется. Поэтому призывы к действию - кнопка «В корзину» - будут на странице выдачи не лишними. Вот как это выглядит в интернет-магазине Comet:
Быстрый просмотр
Функция быстрого просмотра, позволяющеая увидеть урезанную версию страницы товара, не покидая категорию, достаточно популярна среди интернет-продавцов. С тем же успехом быстрый просмотр можно использовать и на странице результатов поиска. Интернет-магазин Merrel использует для этого lightbox.
Хотите доминировать в результатах поиска Google? Тогда ваша стратегия должна включать нечто больше, чем просто анализ ключевых слов и «подкованную» кампанию AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Google, нужно поработать с результатами поисковой выдачи - Google SERP и заставить пользователей обращать внимание на ваш сайт, что принесет желаемый трафик. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO. Верите или нет, но если немного оптимизировать вывод сайта в поисковой выдаче, то вполне возможно, со временем Вы окажетесь в ТОПе. Собственно, перед вами подробное руководство как оптимизировать результаты в поисковой выдаче Google.
Title
Не секрет, что названия страниц могут сильно влиять на поведенческий фактор и, собственно говоря, на кликабельность веб-страниц в результатах поиска. Но знаете ли вы, что Google не всегда показывает оригинальный Title веб-страниц? Название, которое появляется в результатах поиска, может зависеть от нескольких факторов. Google ищет заголовки - короткие и релевантные поисковым запросам. Чаще всего заголовки результатов поисковой выдачи используют оригинальный тег заголовка страницы - Title, они также могут извлекать релевантный текст из содержимого страницы и выводить его на месте Title. Поэтому, постарайтесь создавать короткий и точный Title, чтобы он отвечал контексту страницы.
Если, например, Title будет не релевантный, не будет характеризировать текст на странице, то поисковая машина вырвет кусок из контекста и покажет его вместо оригинального Title.
А знали вы, что заголовок страницы обрезается в результатах поиска Google? Возможно, вам придется сократить его. Максимальная длина для Title - 600 пикселей, что составляет около 70 символов (78 для мобильных устройств); в противном случае Google усечет его, поставив троеточие в конце.
URL
Возможно, вы замечали, что Google иногда пропускает части длинных URL. Google усекает URL-адреса страниц, удаляя их средние разделы, даже если URL-адрес - только одна строка. Используйте короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковые запросы Google и страницы результатов поиска.
Помимо того, в сниппетах веб-страниц поисковик может выводить и «хлебные крошки» - внутреннюю иерархическую структуру ссылок сайта, на основе навигации на странице. Но есть одно «но» - хлебные крошки должны быть помечены с помощью семантической разметки (например, Schema.org).
Результаты поиска также могут включать отметки времени - дата публикации или дата последнего обновления, которые Google извлекает из страницы материала. Это распространенная практика для издателей новостей, блогов и других сайтов, которые хотят обратить внимание на свежесть их контента и указать дату публикации или дату последнего обновления.
Чтобы интегрировать эту фишку, вам нужно добавить отметку времени в код страницы. Вы можете использовать плагин W3 Total Cache для WordPress, в коде появится строчка: Served from user @ 2017-03-03 17:15:25.
Вы также можете добавить тег времени на странице вручную, без плагина, используя разметку структурированных данных. В противном случае Google будет использовать дату публикации, которую найдет на вашей странице.
Ниже приведен пример структурированных данных HTML разметки:
Кэш страницы
Ссылка на кэшированную копию страницы может служить резервной копией, если страница удалена, временно недоступна или не загружается. Это снимок, который Google берет на каждой странице и добавляет в кэш. В последние годы Google внес изменения в местоположение ссылки кэша. Кэшированные ссылки теперь расположены рядом с URL-адресом в зеленой стрелке вниз.
Кэшированная ссылка будет отсутствовать для сайтов, которые не были проиндексированы, а также для сайтов, владельцы которых попросили Google не кэшировать их содержимое. Владельцы могут также блокировать кэширование своей страницы с помощью тега meta-robots «noarchive». Какая польза от него? Во-первых, иногда стоит запретить поисковику создавать кэшированные копии своих страниц, т. к. люди могут воровать контент с закэшированной страницы, даже если вы заблокировали ее на своем сайте. Сайты с платным контентом часто блокируют кэш страниц, чтобы их контент не просматривался бесплатно. Но кэширование никак не влияет на общий рейтинг страницы в поисковой выдаче.
Сниппеты
Сниппет - это описание страницы в поисковой выдаче, которое отображается под заголовком Title. Google может получить сниппет из тега meta description или просто из текста на странице материала. Опять-таки, вывод сниппета основан на запросе и может быть изменен путем поиска по ключевым словам.
Например, по запросу «meta description» в результатах поиска Google получим сниппет для сайта yoast.com:
А по запросу «160 character snippet» получим в поисковой выдаче сниппет по той же странице, но уже в другом виде:
В настоящее время, Google увеличил длину сниппета - со 160 символов до 230. По наблюдениям специалистов, работающих с поисковой выдачей Google, в отдельных случаях длинна сниппета может достигать и 300 символов. Как рассказали в Google, нововведение было запущено с целью предоставления более описательных и полезных сниппетов, чтобы людям было понятнее, насколько страницы релевантны их запросам. Оно затронули десктопную и мобильную выдачу.
Эксперт Google Джон Мюллер прокомментировал это так: «Конечно, содержание сниппета в результатах поиска далеко не всегда зависит от тега Description. В большинстве случаев сниппет формируется поисковой системой динамически с учетом содержания конкретной страницы и поискового запроса. Но! Если вы хотите попытаться повлиять на то, как выглядит сниппет вашего ресурса в выдаче Google, вы не просто можете, но и должны пересмотреть длину соответствующего тега в сторону его увеличения».
Известный сервис мониторинга RankRanger также фиксирует изменения в поисковой выдаче и приводит инфографику на своем сайте.
Фактический предел, с точки зрения общей ширины пикселей, теперь увеличился с 928 до 1500> пикселей (на основе данных Screaming Frog SEO). Напомню, что поисковик использует шрифт 13px Arial. Если сниппеты превысят этот предел они будут усечены и заканчиваются троеточием.
Часто Google предпочитает не использовать мета-описание в пользу более релевантного текстового фрагмента, размещенного на странице. Этот фрагмент может появиться из любой точки вашей страницы (включая даже подвалы), поэтому важно уделять пристальное внимание оптимазиции страницы в целом, особенно в отношении релевантных ключевых слов.
Тем не менее, все равно стоит тщательно обрабатывать мета-описание. Во многих случаях Google по-прежнему будет показывать качественный meta description для популярных поисковых запросов. Что такое качественное мета-описание? Это грамотно составленное описание веб-страницы, которое включает высокочастотные поисковые запросы и позволяет избежать избыточной информации, такой как повторение названия страницы Title. Поскольку сниппет основан на запросах, вам необходимо включить популярные и релевантные поисковые запросы как в ваше мета-описание, так и в ваш контент на странице.
Также есть моменты, когда сниппет не появляется. Почему это происходит? Это связано с тем, что этот URL-адрес веб-страницы заблокирован с помощью запрета в системном файле сайта robots.txt - в таких случаях Google отображает сообщение в месте сниппета, в котором говорится: «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта». Также бывает на сайте есть технические проблемы, из-за которых поисковик не может прочитать мета-описание в html-коде страницы:
Вы можете предотвратить такую ситуацию с помощью тега noindex в коде страницы вместо disallow в robots.txt. Таким образом, Google может сканировать страницу, но не добавляет ее в свой индекс поисковой системы и не отображает в результатах поиска.
И наоборот, вы можете отказаться от сниппетов, используя тег на своей странице.
Быстрые ссылки позволяют оценить структуру сайта прямо в результатах поиска и сразу перейти по ним. Такой вывод позволяет на 20-50% увеличить кликабельность и улучшить узнаваемость самого сайта. Google самостоятельно формирует быстрые ссылки для сайта - они появляются не сразу, а только со временем и создаются на основе правильной структуры сайта, хорошо оформленных внутренних ссылок на наиболее релевантный и популярный контент. Google позволяет вывести до 6 автоматических дополнительных ссылок, но если сайт плохо оптимизирован - они не появятся. Только веб-сайты с четкой иерархией и структурой и уникальным контентом, скорее всего, будут иметь дополнительные ссылки.
Поле поиска
Кроме дополнительных ссылок, Google дает возможность вывести дополнительное поле для внутреннего поиска по сайту, расположенное над быстрыми ссылками. Например, по запросу «New York Times» мы получим вот такой результат:
Если вы хотите, чтобы поле поиска выводилось рядом со сниппетом в результатах Google, вам нужно использовать структурированные данные на своем веб-сайте.
Выводы
Небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик, кликабельность, конверсию сайта. Но нужно также учитывать, поиск Google - постоянно развивается, поэтому существующие сегодня правила могут не действовать завтра. В настоящее время вы можете следовать этому руководству, чтобы помочь улучшить свое присутствие в результатах поиска Google.
Правильное и корректное отображение сайта в поисковой выдаче «Yandex» позволяет не только привлечь взор потенциального посетителя, но и ещё до момента клика завладеть вниманием, заинтересовать его еще до перехода на веб-ресурс.
В данной статье мы рассмотрим основные аспекты оформления веб-сайта в результатах поиска, а также дадим практическим рекомендации, следуя которым можно значительно повысить эффективность своего веб-ресурса.
Абсолютно любой сайт в органической выдаче поисковых систем представлен:
дополнительными специальными данными, взятыми из других источников;
Логично предположить, что чем больше данных отображается в выдаче, тем выше вероятность перехода на веб-ресурс. По данной причине, следует обращать пристальное внимание на то, что видят ваши потенциальные посетители при вводе какого-либо запроса, ведущего на ваш веб-сайт.
Рассмотрим каждый значимый элемент отображения ресурса в органической выдаче.
Заголовок и описание страниц сайта
Первый и наиболее значимый аспект. Формируется, исходя из содержимого специальных мета-тегов
и <description>, расположенных внутри тегов <head><!-- Yandex.Metrika counter -->
<script type="text/javascript" >
(function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)};
m[i].l=1*new Date();
for (var j = 0; j < document.scripts.length; j++) {if (document.scripts[j].src === r) { return; }}
k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)})
(window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym");
ym(100266900, "init", {
clickmap:true,
trackLinks:true,
accurateTrackBounce:true,
webvisor:true
});
</script>
<noscript><div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/100266900" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div></noscript>
<!-- /Yandex.Metrika counter -->
<link type="image/svg+xml" href="/favikon.svg" rel="icon">
</head> в разметке веб-страниц.</p>
<p>Максимальная длина заголовка должна не превышать 70-80 символов с пробелами. По отношению к описанию поисковая система «Яндекс» может изменить отображение в выдаче, если роботы, индексирующие страницу, сочтут сниппет неподходящим. В этом случае, поисковик самостоятельно выбирает часть текста на сайте в качестве описания.</p>
<p>Иногда это приводит к непривлекательному виду с точки зрения интернет-пользователя, осуществившего ввод ключевого запроса.</p>
<p>Максимальный объем текста для описания веб-страниц не должен превышать 240 знаков с пробелами. При этом для поисковой системы «Google» ограничение установлено на 160 знаках с пробелами. По этой причине для наибольшей корректности рекомендуется использовать универсальное ограничение на уровне «Гугл».</p>
<h3>Как сделать интересный заголовок и сниппет для пользователей сети интернет?</h3>
<ul><p>Title и description должны быть максимально информативными и давать понятие, что содержимое веб-страницы отражает ответ на введенный запрос;</p>
</ul>
<ul><p>текстовая информация в мета-тегах должна быть уникальной для всех страниц интернет-ресурса;</p>
<p>используются ключевые слова в заголовке и описании (желательно в начале предложения и в прямом вхождении).</p>
</ul>
<p>Выполнение всех представленных выше пунктов позволит отразить сниппет не только наиболее корректным образом, но и исключит возможность игнорирования поисковой системой заданных в разметке веб-страниц сведений.</p>
<h2>Фавиконки</h2>
<p>Рассмотрим следующий элемент, о котором очень часто забывают даже опытные специалисты. Фавиконка или favicon – это маленькая картинка с допустимыми размерами 16*16, 32*32, 120*120 пикселей, отображающаяся в поисковой и контекстной выдаче рядом с названием вашего сайта. Негласно всеми принято, что данный элемент должен быть мини-изображением логотипа компании/организации с размером 16*16.</p>
<p>Поясним ситуацию на конкретном примере. Введя в поиске запрос «купить окно», «Яндекс» выдал нам следующие результаты, отображенные на скриншоте ниже.</p>
<p>В первом и третьем случаях видно, что фавикон соответствует требованиям. В четвертом варианте он полностью отсутствует, что сразу же «отражается на привлекательности» по сравнению с другими вариантами. Во втором случае – никто фавиконкой не занимался, просто в той же CMS (системе администрирования сайта) «Joomla» изначально предусмотрен стандартный фавикон, который и отображен, что также считается неправильным.</p>
<h3>Как поставить иконку на своем сайте?</h3>
<p>Форматы изображения могут быть следующие: .gif, .png, .jpg, .jpeg, .bmp, .ico. Рекомендуемым и положенным за стандарт является последний вид расширения графических файлов. Чтобы его сделать, достаточно воспользоваться простым онлайн-конвертором, задав соответствующий поисковой запрос.</p>
<p>Процедура проста и не вызывает каких-либо сложностей – выбираете необходимое расширение (.ico), загружаете свою картинку с компьютера, жмете на кнопку и сохраняете себе на ПК.</p>
<p>Если у вас html-сайт, то для установки фав-изображения следует выполнить следующие действия:</p>
<ul><p>загрузить на хостинг favicon;</p>
<p>прописать в элементе главной страницы веб-ресурса в теге <head> код такого вида с различными атрибутами: <link rel="тип_ресурса" href="путь до директории" type="тип передаваемых данных">, где «Тип ресурса» - может быть «icon» и/или «shortcut icon». Первый читается всеми браузерами, последний – предназначен для «Internet Explorer». «Путь до директории» - адрес расположения файла на хостинге. «Тип передаваемых данных» - главным образом зависит от изначального расширения файла фавиконки. Прописывается так: type «/image/x-icon». Вместо последней части может быть: «/vnd.microsoft.icon», «/bmp», «/gif» и т. д.;</p>
</ul><p>В случае с web-сайтами, которые работают на системах администрирования, тут все легче. Чтобы добавить необходимую нам иконку, например, в «Вордпрессе», следует зайти в панель управления – «Внешний вид» - «Настроить».</p>
<p>В появившейся панели выбираем «свойства сайта», загружаем иконку сайта и нажимаем «Опубликовать».</p>
<p>В остальных популярных системах администрирования процедура подобна рассмотренной ранее и не должна вызвать каких-либо сложностей.</p>
<h2>Навигационные цепочки</h2>
<p>Формируются автоматически и строятся только для крупных сайтов. Выглядят следующим образом:</p>
<p>Построение адресной цепочки учитывает структуру каталога и дерево разделов. Следовательно, чтобы ссылки формировались должным образом, надо учитывать:</p>
<ul><p>«прозрачность» и понятность построения xml-карты сайта, как для пользователей, так и поисковых роботов;</p>
<p>формирование динамических цепочек происходить не будет (пример: «…../index.php?cat=787315668&item=68578765») в отличие от адресного построения типа: «…../index.php/category78/item123»;</p>
<p>так как при построении цепочки навигации поисковой бот, а затем и система учитывают то, что написано в теге «tittle», рекомендуется делать его коротким и понятным. В идеальном варианте - содержимое «тайтла» должно совпадать с названием ссылки.</p>
</ul><h2>Быстрые ссылки</h2>
<p>Сравнительно недавнее новшество, позволяющее дать интернет-пользователю более исчерпывающую информацию, а также понять, каково содержание сайта ещё до момента перехода на него.</p>
<p>Формируются поисковым роботом автоматически, на основании популярности тех или иных страниц веб-сайта.</p>
<p>Можно проверить процесс формирования быстрых ссылок в панели «Яндекс Вебмастер», при переходе в раздел «Информация о сайте».</p>
<p>Требования, которые необходимо соблюсти для того, чтобы поисковик добавил быстрые ссылки в поисковой выдаче:
</p>
<ul><p>выстроена на ресурсе четкая навигационная цепочка и все разделы доступны с основной (главной) веб-страницы;</p>
<p>все названия страниц сайта короткие и точно отражают своё содержание;</p>
<p>при использовании картинок при оформлении навигации на веб-ресурсе, каждый графический элемент имеет прописанный атрибут alt;</p>
<p>прописанные в разметках страниц теги «title» идентичны её заголовкам в тексте, выделенных тегами <h1>, а также совпадают с названием внутренних ссылок, ведущих на них;</p>
<p>исключены дубли и повторы названий.</p>
</ul><p>Если быстрые ссылки для вашего веб-ресурса отображаются некорректным образом, внимательно просмотрите требования к ним, внесите изменения и дождитесь переобхода сайта поисковым роботом. Каким-либо ручным способом задать содержимое ссылок на данный момент невозможно.</p>
<h2>Дополнительные специальные данные</h2>
<p>Наличие сведений, расширяющих отображение веб-сайта в органике, зависит от тематики ресурса и заполнения сведений в других информационных источниках.</p>
<p>Адрес местоположения, время работы, номер телефона и прочая информация об организации может добавляться к сниппету сайта. При этом, в подавляющем большинстве случаев, будут использоваться сведения из сервисов «Яндекс Карты» и «Яндекс Справочника».</p>
<p>Для кулинарной тематики существует возможность отображения сведений сниппета в ещё более информативной форме, с отображением дополнительных данных в виде необходимых ингредиентов, количества порций, энергетической ценности.</p>
<p><b>Чтобы система отобразила описание сайта подобным образом важно добиться соблюдения следующих правил:
</b></p>
<ul><p>веб-ресурс должен относиться к кулинарной тематике;</p>
<p>одна страница = один рецепт;</p>
<p>контент веб-страницы должен содержать достоверные данные, исключены «лишние» вставки и наличие текста, не относящегося к объекту в поиске.</p>
</ul><p>Для сайтов-распространителей программ, мобильных приложений и игр можно задать свой формат отображения с ценами, размерами, категориями и необходимыми/требуемыми операционными системами.</p>
<p>Чтобы задать подобное описание сниппета для своего веб-ресурса, необходимо привести разметку к стандарту «Schema.org».</p>
<p>Кстати, подобным образом можно оформить и отображение в поисковой выдаче сайта, являющегося сборником рефератов, методических пособий, курсовых и прочей информации, используемой в учебе. При этом задаются параметры: рубрика, тип, дата добавления, количество скачиваний, размер файла.</p>
<p>Согласитесь, выглядеть сниппет стал намного приятнее и информативнее.</p>
<p>Для интернет-магазинов есть возможность подгрузки к выдаче цены и информации по доставке.</p>
<p>Если вы используете площадку «Яндекс Маркет», то соответствующие сведения будут передаваться и добавляться к выдаче автоматически и самостоятельно. В других случаях, потребуется осуществить выгрузку сведений о товарах в формате.yml в панели «Яндекс Вебмастер».</p>
<p>Третий вариант добавления соответствующей информации к результатам поисковой выдачи также связан с приведением разметки к стандарту «Schema.org».</p>
<p>Особый вид сниппета можно задать и для сайтов, содержащих сведения о фильмах. Могут отображаться: жанр, краткое описание, цензор по возрасту, длительность, дата релиза, актерский и режиссерский составы и т.п.</p>
<p>В завершении данного подраздела хотелось бы рассмотреть ещё один вариант нестандартного сниппета – для сайтов-агрегаторов отзывов (или в простонародье – «сайты-отзовики»).</p>
<p>Воспользоваться подобным форматом могут только веб-ресурсы, имеющий высокий ТИЦ (тематический индекс цитирования), который должен иметь значение не менее 50-ти.</p>
<p>На текущий момент подобный вид доступен только агрегаторам отзывов, касающихся каких-либо организаций. Однако в дальнейшем, функционал и охват планируется расширить.</p>
<p>Чтобы подключить подобное отображение, потребуется стать партнером «Яндекса», подав заявку и подписав соответствующее двустороннее соглашение.</p>
<h2>Внешние метки</h2>
<p>Источниками данных меток являются «Auto.ru» и «Центральный банк».</p>
<p>Подгрузка осуществляется самостоятельно и автоматически, повлиять и ускорить процесс никак нельзя.</p>
<h2>Заключение</h2>
<p>Ознакомившись со способами и методами оформления результатов поиска в «Яндексе», можно перейти к активному применению полученных знаний на практике, внесению корректировок при необходимости.</p>
<p>В ближайшее время тренд поисковой системы, выражающийся в особых видах сниппетов для различных категорий бизнеса и ниш, будет набирать обороты и расширяться, пополняя базу вариантов для отображения веб-сайтов. Остается лишь следить за развитием и ждать новшеств.</p>
<h3>Почему выдача в поисковых системах отличается?</h3>
<p>Сотни тысяч людей пользуются Интернетом. Среди российских поисковиков наиболее популярны Яндекс и Гугл, а
ещё есть Рамблер, Mail.ru, YAHOO и другие. Тот, кто пользуется несколькими поисковыми системами, наверняка
замечал, что на идентичный запрос
поисковики выдают разные результаты, непохожие друг
на друга. Почему выдача результатов неодинакова?</p>
<p>Ну, во-первых, роботы поисковых систем работают по-разному. И у каждой поисковой системы
свои алгоритмы.
Поисковый алгоритм можно рассматривать как математическую формулу, «забирающую» проблему
и «возвращающую» решение. Как исходные данные поисковый алгоритм использует ключевые
слова (запрос пользователя), а в виде решения задания представляет
релевантные поисковые результаты.</p>
<p>Поисковые алгоритмы подробно анализируют частотность и месторасположение ключевых
словосочетаний на веб-страничке. Ключевые слова с ВЧ (высокой частотностью)
воспринимаются как более релевантные. В подобном случае говорят о плотности
ключевых словосочетаний .</p>
<p>Некоторые поисковые системы принимают во внимание «возраст» сайта, других больше
интересует количество ошибок, встречающихся в размещённых на сайте текстовых материалах.
Поисковые алгоритмы засекречены. Никому не известно в точности, какие именно факторы
наиболее важны для того или иного поисковика. У каждой поисковой системы индивидуальная
методика фильтрации спама, и своё собственное видение этого самого спама.</p>
<p>Привет, друзья! Как известно, поисковые системы для многих сайтов - это главный источник посетителей. Одним из вариантов увеличения трафика с поисковиков является работа над проектом в качестве его оптимизации в результатах поиска. Сегодня я рассмотрю все известные мне способы и методы, благодаря которым можно влиять на SERP.</p>
<p>Напомню, что SERP или говорят еще "серп" (от английского - Search Engine Results Page) - страница с результатами поисковой системы. Это то, что видит пользователь после ввода своего запроса. Если оптимизировать сайт в выдаче поисковых систем и сделать его более заметным и привлекательным для клика, то можно увеличить количество посетителей. Это будет происходить по 2-м вещам:</p>
<ol><li>Увеличивается CTR ресурса в серпе и при прочих равных условиях увеличивается количество переходов.</li>
<li>Из-за учета поисковыми системами сайты, имеющие высокий CTR в выдаче, могут повышаться в рейтинге и улучшать свои позиции. Все это тоже увеличит количество трафика с поисковиков.</li>
</ol><p>Итак, видно, что работа в этом плане - это неплохая инвестиция в проект. Какие же существуют методы влияния на SERP?</p>
<p>Это, пожалуй, самое основное, что привлекает внимание пользователя. Я проанализировал максимально показываемую длину заголовка сайтов, которые одновременно являются и ссылками на ресурс в Яндексе и Google. В яндексе - это 70 символов с пробелами, а в Google - 60. То есть желательно, чтобы ваш тег Title не превышал этих цифр. В таком случае пользователь сможет увидеть не обрезки, а полноценный заголовок страницы.</p>
<p>Не обязательно, чтобы Title состоял только из поискового запроса. Во-первых, с точки зрения SEO это не всегда нужно. Во-вторых, можно использовать заманивающий и привлекательный текст. "Мой список лучших...", "10 секретов...", "Популярные..." и так далее.</p>
<p>Если же поисковый запрос содержится в теге, то это, конечно, только на руку, так как он будет выделяться жирным, а сайт становиться более заметным. Здесь же не стоит забывать о словах синонимах (раскрутка = продвижение, самостоятельно = самому и так далее), а также о спектральных выражениях (купить, самостоятельно, что такое, фото, видео и так далее). Все это тоже может выделяться поисковой системой (в основном Яндексом). Небольшой пример.</p>
<p>3-й вариант здесь проигрывает по наглядности. Зато сниппет у него лучше, чем, например, у меня . В комплексе 2-й вариант выглядит наиболее привлекательным. Также важным моментом будет являться наличие ключевого слова в начале заголовка. Это привлечет больше внимание к сайту нежели, если оно будет в конце тега, например, как кусок в 3-м варианте.</p>
<p>Существуют оптимизаторы, которые пишут некоторые ключевые слова в заголовке БОЛЬШИМИ БУКВАМИ (или весь текст в теге title). Возможно, это оправдано, но я бы не советовал пользоваться этим методом.</p>
<p>Итого получаем, что в идеале title не должен превышать 60-70 символов, быть привлекательным для пользователя, а также содержать ключевые слова или поисковый запрос в самом начале.</p>
<h2>2. Мета-тег Description</h2>
<p>В я уже писал, что содержание этого тега часто появляется в сниппете Гугла. Сниппет - это текстовое описание сайта в поисковой выдаче.</p>
<p>В данном примере текст, выделенный зеленным цветом, является . Он был взять из мета-тега description (кроме даты). В яндексе такое бывает, но очень редко. В выдаче Google показывается не более 150-160 символов в сниппете. Поэтому в принципе стоит придерживаться этого значения. В идеале мета-тег description должен:</p>
<ol><li>Быть уникальным для каждой страницы.</li>
<li>Коротко рассказывать о содержании документа.</li>
<li>Включать в себя основные ключевые слова, по которым планируется продвижение.</li>
<li>Быть привлекательным для пользователя.</li>
</ol><h2>3. Быстрые ссылки</h2>
<p>В google могут выглядеть вот так.</p>
<p>Если запрос брендовый или явно указывающий на принадлежность к определенному сайту (например, Википедия или vkontakte.ru), то быстрые ссылки в гугле значительно увеличиваются.</p>
<p>Быстрые ссылки, как правило, появляются на страницы меню (например, доставка, услуги, контакты, о компании и так далее) и на наиболее важные документы (в качестве факторов определения может служить посещаемость, входящие внутренние ссылки, а также линки с других сайтов).</p>
<p>Посмотреть, какие быстрые ссылки для ресурса определила поисковая система (если определила) можно в Яндекс.Вебмастер (Раздел "Сайт в результатах поиска" -> "Быстрые ссылки") и Google Webmasters (Раздел "Конфигурация сайта" -> "Ссылки сайта").</p>
<p>Здесь же можно посоветовать поисковику, какие ссылки лучше всего выводить. В яндексе, например, действуют следующие ограничения.</p>
<p>Как-то специально создавать быстрые ссылки вряд ли получится, да и в принципе не зачем. Единственное стоить заботиться о понятной и логической структуре сайта. В таком случае со временем они сами определяться. Останется только выбрать из них понравившиеся.</p>
<h2>4. Красивый URL в Google</h2>
<p>Кто-нибудь из вас видел такие урлы в выдаче поисковой системы Google?</p>
<p>Это можно сделать, добавив на страницу немного кода. Сначала дам ссылку на генератор сниппетов для Google . Там вы увидите, как это делается. Например, можно получить такие урлы (это придуманные варианты).</p>
<p>Как я понял, для каждой страницы необходимо указывать такую конструкцию. Иначе, если сделать подобный красивый URL только для главной, то появляться он будет только тогда, когда в серпе будет участвовать главная страница.</p>
<h2>5. Фавикон</h2>
<p>Проект без фавикона в серпе Яндекса при прочих равных условиях проигрывает ресурсу с этим элементом. Добавить его на сайт совсем недолго, а вот качественный, запоминающийся фавикон может послужить хорошую службу. Google этот элемент в поисковой выдаче не выводит. У "Мира советов" фавикон неплохой.</p>
<p>Если, конечно, он у всех будет такой, то смысл его потеряется . Так что здесь фантазия только приветствуется. При создании фавикона не забудьте, что он не только должен быть ярким и запоминающимся, но и отражать суть сайта, возможно, быть одним из графических элементов проекта.</p>
<h2>6. Ссылки на аккаунты в социальных сетях.</h2>
<p>Это что-то новенькое, и заметил в Яндексе совсем недавно. Вот как это выглядит.</p>
<p>Какой-то специальной разметки для ссылок (кнопок) на аккаунты в социальных сервисах я не нашел. Возможно, робот нашего зеркала рунета сам определяет эти ссылки на определенных сайтах (может быть, только на трастовых).</p>
<blockquote><p>Здравствуйте! Планирую разместить на сайте www.site.ru блок "Мы в социальных сетях", в котором дать ссылки на страницы и группы в популярных соц. сетях (twitter, vkontakte.ru и так далее). Недавно заметил в поисковой выдаче Яндекса в сниппетах ссылки на соц. сети. Скажите, пожалуйста, есть ли какие-нибудь рекомендации по организации ссылок на социальные сети, чтобы они появлялись в поисковой выдаче Яндекса?</p>
<p>С уважением, Сергей.</p>
</blockquote>
<p>Достаточно быстро пришел ответ:</p>
<blockquote><p>Здравствуйте, Сергей!</p>
<p>Добавить социальные ссылки к сниппету сайта можно двумя способами.<br>
1) Разместите их на главной странице сайта. Ссылки распознаются поисковым роботом и автоматически добавляются к сниппету.<br>
2) Укажите ссылки вручную через интерфейс Справочника организаций, в поле "Адрес сайта". Перейти на форму редактирования данных Вы можете из Яндекс.Вебмастера, через раздел "География сайта" - "Адреса и организации".</p>
</blockquote>
<p>Вот как это выглядит. Правда работать будет, скорее всего, только для организаций.</p>
<h2>7. URL-ы в выдаче</h2>
<p>Часто поисковые системы вместо исходного урла вставляют текст-альтернативу на русском языке. Как это может выглядеть. Например, так.</p>
<p>Здесь все это берется из хлебных крошек. Google видимо любит форумный движок IPB и делает подобные урлы даже у молодых сайтов на этой CMS. Или такой вариант в Яндексе.</p>
<p>Если в Google информация бралась из хлебных крошек, то тут она берется из title и входящих ссылок на страницу. В связи с этим делайте понятную структуру у сайта, добавляйте хлебные крошки, вставляйте внутренние контекстные ссылки. Это все поможет при составлении подобных урлов.</p>
<p>Также в Гугл Вебмастере можно указать, как показывать ваш проект в поисковой выдаче с www или без www. Это меняется в разделе "Конфигурация сайта" -> "Настройки".</p>
<p>В яндексе же можно задать, чтобы некоторые символы писались с большой буквы. Я, например, поменял sosnovskij на Sosnovskij. Также сейчас на рассмотрении MasterWebs вместо masterwebs. URL в таком случае легче воспринимается. Подать заявку на изменение вашего адреса сайта в серпе главного отечественного поисковика можно в Яндекс.Вебмастере в разделе "Сайт в результатах поиска" -> "Регистр имени сайта".</p>
<h2>8. Форматы микроразметки</h2>
<p>Поисковые системы (Google, Yandex, Bing, Yahoo) начинают активно использовать семантическую разметку в серпе. Главным стандартом сейчас является Schema.org. Благодаря микроразметке поисковая выдача должна представиться в лучшем виде, а сайты, которые ее используют, смогут привлечь больше целевых посетителей.</p>
<p>Разметке поддается огромное количество данных: от адресов и авторов публикации до списка актеров фильмов и их наград. Здесь нет необходимости передавать какую-то информацию каждому поисковику. Достаточно просто правильно разметить HTML ресурса. Вообще этот пункт очень интересный. Я думаю, что микроразметка станет достаточно популярной в будущем.</p>
<h2>9. Регион, телефон и адрес</h2>
<p>Если ваш сайт относится к определенному региону, а у вас реальная организация, у которой есть адрес и телефон, то обязательно укажите эти данные. Для Яндекса все это указывается в "Географии сайта" -> Регион сайта | Адреса и организации.</p>
<p>Для того чтобы контактные данные появлялись в гугловском SERP, используйте <a target="_blank" href="http://www.google.com/local/add/businessCenter?hl=ru" title="Google Адреса" rel="nofollow noopener">Google Адреса</a> . Возможные варианты выдачи.</p>
<h2>10. Дополнительные данные о сайтах определенных тематик для Яндекса</h2>
<p>Проекты определенных тематик могут отправлять некоторые данные в базу отечественного поисковика для наиболее полного представления в выдаче. Это могут быть сайты с рецептами, рефератами, отзывами и так далее. Например, организации, связанные с такси могут иметь подобные сниппеты.</p>
<p>Узнать, какие данные и в каком виде отправлять, можно в Яндекс.Вебмастере в разделе "Содержимое сайта".</p>
<h2>11. Турбо-страницы и AMP</h2>
<p>Выделиться в Серпе поможет внедрение (в Яндексе) или (в Google). По ссылкам есть соответствующие посты в блоге . Можете ознакомиться.</p>
<h2>12. Товары и цены - YML-файл для Яндекса</h2>
<p>В Яндекс.Вебмастере можно закачать файл в специальном формате YML, который поможет улучшить представление вашего интернет-магазина в результатах поиска (соответственно, только в Яндексе).</p>
<p>Все эти пункты помогут представить ваш проект в поисковой выдаче наиболее полно и красочно. В связи с этим увеличится CTR из серпа и, соответственно, посещаемость ресурса. Какие вы еще знаете способы и методы, благодаря которым можно влиять на выдачу. Как всегда рад отзывам и мыслям в комментариях .</p>
<p>P.S. Как стать блоггером тысячником расскажет Александр Борисов в своем одноименном курсе. Подробности на 1000-k.ru.</p>
<script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast_after?t44.1;r"+
escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":
";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?
screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+
";"+Math.random()+
"border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script>
</div>
</article>
<div class="share42init" data-url="https://syndromebar.win/windows-xp/v-poiskovoi-vydache-a-znachit-luchshie-praktiki-dlya-poiskovoi/" data-title="В поисковой выдаче а значит. Лучшие практики для поисковой выдачи. Механизмы отбора SERP" data-image="https://i1.wp.com/shopolog.ru/wp-content/uploads/2012/09/zara-blog-full.png"></div>
<script src="https://syndromebar.win/wp-content/themes/adaptive/js/share42.js"></script>
<div class='yarpp-related'>
<div class="related-items">
<div class="related-items__headline">Читайте также:</div>
<div class="archive-items">
<div class="archive-item">
<a href="/programs/kak-preobrazovat-jpg-faily-v-menshii-razmer-bez-poteri-kachestva-kak/">
<div class="archive-item__image"><img src="/uploads/7f7503578f668759c7c1a8276f2e102d.jpg" width="300" height="200" alt="Как уменьшить разрешение файла jpg" / loading=lazy></div>Как уменьшить разрешение файла jpg</a>
</div>
<!-- /next_post -->
<div class="archive-item">
<a href="/internet/kak-uznat-byl-li-aifon-v-remonte-garantiinaya-zamena-iphone-na-novyi/">
<div class="archive-item__image"><img src="/uploads/73491407397dcf405f3e339fae1d340f.jpg" width="300" height="200" alt="Гарантийная замена iPhone на новый" / loading=lazy></div>Гарантийная замена iPhone на новый</a>
</div>
<!-- /next_post -->
</div>
</div>
</div>
<script>
(function(a, c, b, d) {
c(function() {
var i = c(a).height(),
g = c(b);
if (!g.length) {
return
}
var j = g.offset().top,
f = g.height(),
e = function() {
var k = true,
h = c(this).scrollTop();
c.each(d, function(m, l) {
if (typeof(l) === "function") {
if (h + i / 2 > parseInt(m) / 100 * f + j) {
l();
d[m] = false
}
k = false
}
});
if (k) {
c(a).off("scroll", e)
}
};
c(a).on("scroll", e)
})
})(window, jQuery, ".post", {
"25": function() {
yaCounter25265630.reachGoal("SCROLL_25")
},
"50": function() {
yaCounter25265630.reachGoal("SCROLL_50")
},
"100": function() {
yaCounter25265630.reachGoal("SCROLL_100")
}
});
</script>
</main>
</div>
<aside class="sidebar">
<div class="sidebar-left-side">
<div class="section">
<div class="section__headline">Популярные советы</div>
<ol>
<li><a href="/notebook/kak-ustanovit-pogodu-na-glavnyi-ekran-android-neskolko-prostyh-shagov-i/">Как установить погоду на главный экран Андроид — несколько простых шагов и метеоцентр в кармане</a></li>
<li><a href="/windows-xp/kak-podklyuchit-dopolnitelnyi-internet-na-mts-superbit-kak/">Как подключить супербит на мтс</a></li>
<li><a href="/notebook/sportivnyi-braslet-xiaomi-mi-band-3-fitnes-braslet-xiaomi-mi-band-opisanie/">Фитнес-браслет Xiaomi Mi Band: описание, инструкция, отзывы</a></li>
<li><a href="/iron/kak-otkatit-samsung-na-zavodskie-nastroiki-kak-vernut-telefon-samsung-v/">Как вернуть телефон Samsung в заводские настройки</a></li>
<li><a href="/windows-7/gde-v-kompyutere-parol-skaipa-kak-uznat-parol-ot-skaipa-instrukciya-po/">Как узнать пароль от Скайпа?</a></li>
</ol>
</div>
<ul class="sidebar-social">
<li><a target="_blank" href="https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://syndromebar.win/windows-xp/v-poiskovoi-vydache-a-znachit-luchshie-praktiki-dlya-poiskovoi/" class="fb" rel="nofollow noopener">Читайте нас в <span>Facebook</span></a></li>
<li><a target="_blank" href="https://www.twitter.com/share?url=https://syndromebar.win/windows-xp/v-poiskovoi-vydache-a-znachit-luchshie-praktiki-dlya-poiskovoi/" class="twi" rel="nofollow noopener">Читайте нас в <span>Twitter</span></a></li>
</ul>
</div>
<div class="sidebar-right-side">
<div id="scrollable">
</div>
<script>
$(window).scroll(function() {
if ($(this).scrollTop() > 1080 && $(this).width() > 981)
$('#scrollable').css({
'position': 'fixed',
'top': '0px'
});
else
$('#scrollable').css({
'position': 'static'
});
});
</script>
</aside>
</div>
<div id="up" class="up"><span>Вверх</span></div>
<footer class="footer" style="padding-left:10px;">
<nav class="footer__nav">
<ul>
<li class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom current-menu-item current_page_item menu-item-home"><a href="/">Главная</a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item"><a href="/sitemap.xml">Карта сайта</a></li>
<li class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item"><a href="/feedback/">Обратная связь</a></li>
</ul>
</nav>
<div class="footer__copyright">© syndromebar.win 2024</div>
<noindex>
<ul class="social footer__social">
<li><a target="_blank" href="https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://syndromebar.win/windows-xp/v-poiskovoi-vydache-a-znachit-luchshie-praktiki-dlya-poiskovoi/" class="fb" rel="nofollow noopener">Facebook</a></li>
<li><a target="_blank" href="https://www.twitter.com/share?url=https://syndromebar.win/windows-xp/v-poiskovoi-vydache-a-znachit-luchshie-praktiki-dlya-poiskovoi/" class="twi" rel="nofollow noopener">Twitter</a></li>
</ul>
</noindex>
</footer>
</div>
</div>
</div>
<style type="text/css">
@media screen and (max-device-width: 640px) {
#wpfront-scroll-top-container {
visibility: hidden;
}
}
</style>
<div id="wpfront-scroll-top-container"><img src="https://syndromebar.win/wp-content/uploads/2017/10/up.png" alt="" / loading=lazy></div>
<script type="text/javascript">function wpfront_scroll_top_init() { if(typeof wpfront_scroll_top == "function" && typeof jQuery !== "undefined") { wpfront_scroll_top({ "scroll_offset":1400,"button_width":0,"button_height":0,"button_opacity":0.8,"button_fade_duration":200,"scroll_duration":400,"location":1,"marginX":20,"marginY":20,"hide_iframe":false,"auto_hide":false,"auto_hide_after":2} );} else { setTimeout(wpfront_scroll_top_init, 100);} }wpfront_scroll_top_init();</script><link rel='stylesheet' id='yarppRelatedCss-css' href='/wp-content/plugins/yet-another-related-posts-plugin/style/related.css?ver=4.8.4' type='text/css' media='all' />
<script type='text/javascript' src='/assets/scripts1.js'></script>
<script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/wp-embed.min.js?ver=4.8.4'></script>
<script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=4.8.4'></script>
<script type='text/javascript' src='https://syndromebar.win/wp-content/plugins/akismet/_inc/form.js?ver=4.0'></script>
<script type='text/javascript' src='https://syndromebar.win/wp-content/plugins/easy-fancybox/fancybox/jquery.fancybox-1.3.8.min.js?ver=1.6'></script>
<script type='text/javascript' src='https://syndromebar.win/wp-content/plugins/easy-fancybox/js/jquery.easing.min.js?ver=1.4.0'></script>
<script type='text/javascript' src='https://syndromebar.win/wp-content/plugins/easy-fancybox/js/jquery.mousewheel.min.js?ver=3.1.13'></script>
<script type="text/javascript">
jQuery(document).on('ready post-load', function(){ jQuery('.nofancybox,a.pin-it-button,a[href*="pinterest.com/pin/create/button"]').addClass('nolightbox'); } );
jQuery(document).on('ready post-load',easy_fancybox_handler);
jQuery(document).on('ready',easy_fancybox_auto);</script>
</body>
</html> 